“標識”這一來自中國北方的行業(yè)名稱在這短短幾年里隨著市場的快速發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的認可，同時也確立了一個新興行業(yè)的誕生。各種展會及刊物也孕育而生，為這個新生兒催打強興針，但現(xiàn)實情況并不像有些人想的那么樂觀，行業(yè)本身存在很多不足之處，從業(yè)內(nèi)公司的企業(yè)名稱混亂中已明顯的暴露出了這點，有叫招牌公司的；有叫牌業(yè)公司的；有叫標牌公司的；也有叫標志公司的等等。至今您在國內(nèi)無論哪個城市，哪怕是北京、上海當您在朋友間拿出您的名片時，十有八九的人會問您是干什么的，當你解釋了半天最后還是以做廣告的來結(jié)束，這難道不是我們這個行業(yè)的悲哀嗎？這難道也能算是一個成熟行業(yè)嗎？
現(xiàn)在大家都在說行業(yè)發(fā)展快，前景樂觀，企業(yè)要做大要做強要達到國際標準，但很少有人談中國標識行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉(zhuǎn)型公司主要是怎么分類的？市場和客戶又是怎么區(qū)分的？市場到底需要怎樣的標識公司？怎樣才是做大？怎么正確認識高端市場？國際標準又是什么？就目前的環(huán)境中國標識行業(yè)能健康發(fā)展嗎……
這一連串的問題都需要我們?nèi)ソ獯，也只有我們自己把自己的行業(yè)說清道明，知道自己在干嘛應(yīng)該干嘛，讓社會更多的了解標識行業(yè)，那中國的標識行業(yè)才會有燦爛的明天。為此個人在此淺談我的看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識之士交流、共勉。
一、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與機遇
標識行業(yè)并不是一個真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎(chǔ)上結(jié)合精細金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關(guān)行業(yè)，為不同類型客戶提供專業(yè)整合的產(chǎn)品和服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術(shù)及研發(fā)都可以在其它專業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國是當今世界上最大的制造業(yè)國家，所以在標識制造方面有這相當扎實的配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其次隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場對各類標識產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標識行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場定位積極有效的占領(lǐng)了相應(yīng)的市場份額，成為商業(yè)或建筑專業(yè)細分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標識公司該怎樣做，更不知道自己應(yīng)該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機遇永遠是留給有準備的企業(yè)，當企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機遇來了也只能擦肩而過，但機遇還會再來，只是它來的方式會改變，同樣企業(yè)的應(yīng)變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動力，也就是說標識市場永遠不會有統(tǒng)一的標準和最高級的產(chǎn)品，只會有最適合客戶需求的產(chǎn)品，誰更了解客戶的需求，誰就贏得客戶，贏得市場。
二、市場需求促進行業(yè)發(fā)展
中國標識業(yè)的發(fā)展外因是起到?jīng)Q定性作用的。現(xiàn)在大家都說中國市場大，但針對我們行業(yè)的市場大在哪里，市場到底需要什么卻說的不多。
現(xiàn)在的標識行業(yè)是由市場需求催生出來的，也可以說是吃激素長大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認清市場和行業(yè)自身的缺陷就是看到企業(yè)發(fā)展的明天。在這中間商業(yè)標識是最明顯的，是“麥當勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現(xiàn)在的商業(yè)標識企業(yè)，首批標識公司也就是在當時孕育而生的，再看近年的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動了一批有相當專業(yè)水準的建筑標識公司成長，所以要與時俱進看清并深入研究市場，積極發(fā)揮自身特長，隨著市場需求的提升，不斷提高企業(yè)迎合市場的能力，才能使企業(yè)和行業(yè)健康快速發(fā)展。
我認為目前商業(yè)標識市場因起步早、起點高及外資品牌的影響力、WTO也已全部開放以及地域、服務(wù)性質(zhì)等因素，該領(lǐng)域市場劃分格局已基本確立，并形成了一定的商業(yè)及技術(shù)成本壁壘，所以目前本土新建公司很難在這領(lǐng)域有較好的發(fā)展。但建筑標識卻是前景廣闊，為市場起步初期，建筑標識不受區(qū)域限制，市場需求較寬，相比商業(yè)標識起點低，也不存在外資品牌影響力的問題，企業(yè)組建運作相對靈活，利潤也較為客觀，但對專業(yè)人員素質(zhì)要求相對較高，如美術(shù)、建筑雙學科設(shè)計師、工程項目管理人員、專業(yè)技術(shù)工程采購人員等，但好在目前這些專業(yè)人員在其它行業(yè)已相對成熟，可酌情引入，通過整合、彌補、完善來打造符合自己企業(yè)條件和客戶需求的團隊或和成功的建筑標識企業(yè)合作利用其設(shè)計、管理及品牌的優(yōu)勢共同承接完成本地項目。
三、政府對行業(yè)的認識急待改變
任何行業(yè)的健康發(fā)展都離不開政府的支持和管理，但遺憾的是標識行業(yè)從降生之日起就是個沒娘的孩子，雖然有巨大的市場像父親的臂膀來拉著“她”長大，但缺了母愛的孩子是不可能得到健康成長的，就像先前說的企業(yè)性質(zhì)問題標識行業(yè)又同時有了幾個娘，但可憐的是至今沒有一個肯認這個長大很有作為的新生兒，組建行業(yè)協(xié)會也說了二三年至今也沒任何進展。
標準缺失、管理缺失、行業(yè)自律缺失嚴重影響了行業(yè)在這歷史大好機遇中的健康發(fā)展，同時也傷害了標識行業(yè)本身。最突出的問題現(xiàn)在業(yè)內(nèi)還存在著一些利用不良手段，偷工減料、粗制濫造、惡意競爭的黑心公司，他們在這幾年里混水摸魚也做了一些所謂的標識項目，這些標識基本上都到了安全使用壽命，存在重大安全隱患，特別是遇到臺風季節(jié)等災(zāi)害天氣每年都會有因標識或廣告牌結(jié)構(gòu)不合格引發(fā)的大小傷亡事故發(fā)生，我們不禁要問難道一定要到出了全國人民都知道的大事有關(guān)部門才會真正的管起來嗎？現(xiàn)在很多標識的結(jié)構(gòu)危險性遠大于其它建筑設(shè)施，可別的有人管，就是標識沒人管，別的都想要和國際接軌但這人命關(guān)天的事又有哪個部門想到了“接軌”，國外先進國家承建大型標識項目的公司一定是有相應(yīng)的建筑施工資質(zhì)，受到政府相關(guān)部門的嚴格管理，所以盡快成立行業(yè)協(xié)會，制定標準、加強行業(yè)自律、建立與政府相關(guān)部門溝通的平臺，核發(fā)相應(yīng)企業(yè)資質(zhì)，有效改變政府和社會對標識行業(yè)的認識，以我們的實際行動來促進、保障行業(yè)的健康高速發(fā)展，而不是永遠停留在口頭上。
四、避免誤區(qū)、練好內(nèi)功
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)部包括客戶都還存在這很多誤區(qū)，認為做標識就是做招牌，做招牌就是做吸塑，做吸塑字就是裝LED，其實這都是誤區(qū)，而這些誤區(qū)都是我們不夠了解自己的產(chǎn)品和客戶的需求及安全科學性之間的關(guān)系所造成的。
百米以上的高空裝大型吸塑字，說LED是霓虹燈的替代品，產(chǎn)品按平方面積賣，做商業(yè)標識就是做高端市場，其實這些做法和說法都是錯誤的，但又有多少人在考慮這些問題，主要原因是我們的行業(yè)絕大多數(shù)都是有之前的廣告制作公司轉(zhuǎn)型而來，這些公司整體人員專業(yè)素質(zhì)普遍較低，還有當時客戶的需求也只是要達到傳遞信息的目的，不會考慮標識產(chǎn)品本身的材質(zhì)工藝及安全使用壽命等問題，所以在發(fā)展初期不講材質(zhì)以平方報價也是符合當時歷史條件和廣告業(yè)習慣的，但把這些不科學的東西帶入現(xiàn)在的標識行業(yè)就會嚴重影響行業(yè)技術(shù)提升和阻礙了行業(yè)的發(fā)展，很多時候還誤導了客戶甚至是他們苦苦等待的高端客戶，所以很多公司并不是完全沒有接觸高端客戶的機會，只是他們沒用現(xiàn)代標識的理念來處理好產(chǎn)品和客戶之間的關(guān)系，喪失了機會罷了。怎樣避免誤區(qū)、練好內(nèi)功迎接不一樣的客戶，是我們永遠要研究的課題。
同樣，我們的客戶因為我們的原因也存在這以上的誤區(qū)，這就需要我們的一些優(yōu)秀公司在平時的工作中多與客戶溝通，改變客戶的觀念，最終創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，帶動行業(yè)整體發(fā)展。還有片面追求生產(chǎn)規(guī)模來做大企業(yè)也將會把整個不成熟的行業(yè)引入誤區(qū)，就目前來說國內(nèi)的標識市場不缺業(yè)務(wù)、不缺技術(shù)、更不缺資金，卻的是人才和健康的發(fā)展環(huán)境。行業(yè)在社會中知曉率過低及很多先天的缺陷，導致高素質(zhì)人才難以引入，教育體系在這方面的不足也是導致專業(yè)人員匱乏的原因，特別是專業(yè)設(shè)計師隊伍基本還是在一個空白，標識設(shè)計師團隊應(yīng)包括平面、工業(yè)造型、建筑裝飾、環(huán)境藝術(shù)、機械等相關(guān)專業(yè)人員，通過各種材料的組合和應(yīng)用創(chuàng)造出新穎實用符合時代氣息的標識產(chǎn)品，但目前幾乎沒有那家公司能有這樣的團隊，設(shè)計的產(chǎn)品要么無法生產(chǎn)，要么做出來不好看或者不實用，這就是我們和先進國家的差距，老板不懂設(shè)計，設(shè)計人員又水準底下沒有對標識產(chǎn)業(yè)一份熱愛這就是我們行業(yè)最大的一個瓶頸，阻礙了行業(yè)發(fā)展的速度。
五、期盼綜合性標識企業(yè)誕生
中國目前還很少有真正意義的綜合性標識公司，因為每家公司的起步不同，服務(wù)對象不同，工作流程不同，甚至產(chǎn)品的不同導致現(xiàn)在標識行業(yè)的多樣化、零散化，存在這同等規(guī)模重復(fù)投資，設(shè)備、人員利用率不高，跨區(qū)經(jīng)營成本過高，業(yè)務(wù)渠道單一狹窄等問題，如何做到資源共享，品牌共享，拓寬業(yè)務(wù)渠道及服務(wù)對象，整合人力資源，發(fā)揮其最大效益是放在我們面前的又一挑戰(zhàn)。
真正的綜合性標識公司并不一定是最大的標識公司也不在于其有多少設(shè)備、多大廠房，而應(yīng)該是有從銷售、設(shè)計、研發(fā)、工程采購、工程管理、物流等為一體的高素質(zhì)團隊的綜合公司，依靠其銷售網(wǎng)絡(luò)來占領(lǐng)市場份額，依靠其品牌影響力來為不同客戶提供同等水準的專業(yè)服務(wù)，依靠其有效的管理整合相關(guān)專業(yè)配套工廠或標識制作單位生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)半成品或成品，通過組裝或現(xiàn)場安裝來完成最終標識產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這會是今后優(yōu)秀標識公司發(fā)展的方向，也是目前一些行業(yè)品牌公司在考慮和摸索的方向，今后成功的標識企業(yè)一定是“管”出來的，而絕非是靠工廠規(guī)模“做”出來的，這樣的公司在發(fā)達國家已屢見不鮮，誰能把握機會，誰就是明日的強者。
